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浅道对墟市营销的了解

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  摘要本文介绍了市场营销的概念,企业营销的管理过程,以及适应信息时代的社会市场导向营销,以引导企业以“消费者为中心”,运用整体营销组合策略,追求企业经济效益和社会长远效益的统一。

  市场营销观念是企业经营思想上的一次根本性变革,它改变了以往从企业本身或企业现有产品出发的观点,着眼于市场的需要、社会的需求、企业的长期利润,以“消费者为中心”,运用整体营销组合策略,追求企业经济效益和社会长远效益的统一。

  市场营销就是以满足消费者的需求为目的,通过市场组织适销对路产品的生产、销售和服务的过程。

  第一,市场营销的核心是满足消费者的需求,是以市场为导向,不是以生产为导向。“按照市场需求来组织生产和开展各种经济活动”是市场营销的精髓。

  第二,市场营销贯穿于产品生产和消费全过程。不是始于产品生产出来以后,也不是结束于产品售出之时,而是包含产前、产中和售后的一系列经营活动。

  第三,市场营销不是推销。市场营销不是制造产品并设法推销出去,而是制造能够销售出去的产品,不是推销已经生产出来的产品,而是发现消费者的需求并设法满足这种需求。

  第四,市场营销运用整体营销组合策略。企业要把可以控制的各种营销手段(包括产品开发、定价,选择分配渠道,推销、广告等)进行优化组合,综合运用,以提高应变能力和竞争能力。

  第五,市场营销提倡“生态营销”。企业不仅要使本企业获得较好的经济效益,而且要使企业的资源得到充分的利用和发挥,使企业符合社会发展的长远利益。

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